Ως μέρος της στρατηγικής της PepsiCo για την αειφόρο ανάπτυξη που είναι υπεύθυνη για σκοπούς, η μάρκα του Lay ξεκινά κοινωνικά προσανατολισμένη εκστρατεία «Μοιραστείτε τα χαμόγελα με τους Lay». 1 ρούβλι * από κάθε πακέτο του Lay πηγαίνει στο Ίδρυμα Best Friends για την υποστήριξη ατόμων με αναπτυξιακή και διανοητική αναπηρία (NDII) για την εφαρμογή του προγράμματος χωρίς αποκλεισμούς φιλίας
Το "Share Smiles With Lay's" είναι η νέα καμπάνια προσέγγισης. Η φιλία είναι ένας από τους κύριους λόγους για να χαμογελάσετε και είναι σημαντικό να βοηθήσετε όσους από εμάς δυσκολεύονται να βρουν αληθινούς φίλους. Στο πλαίσιο της εκστρατείας, η επωνυμία Lay υποστηρίζει το Ίδρυμα Best Friends, το οποίο βοηθά άτομα με αναπτυξιακή και διανοητική αναπηρία (IDIs) να βρουν φίλους και να ανακαλύψουν έναν κόσμο γεμάτο χαμόγελα μαζί τους.
Ο Ντάνιελ και η Μαρία άρχισαν να επικοινωνούν στην τάξη "ΚΑΛΥΤΕΡΟΙ ΦΙΛΟΙ" στην αγγλική γλώσσα. Αλλά αποδείχθηκε ότι τα παιδιά έχουν πολύ πιο κοινά ενδιαφέροντα. Τώρα κάθε μία από τις συναντήσεις τους επιτρέπει να μάθουν κάτι νέο: τα παιδιά πηγαίνουν να επισκέπτονται ο ένας τον άλλον, να γιορτάζουν γενέθλια μαζί, να βγαίνουν σε αποστολές και να επισκέπτονται μουσεία.
Φιλία του Ντάνιελ και της Μαρίας - μία από αυτές τις ιστορίες στον ιστότοπο του Ιδρύματος Best Friendsπου ενέπνευσε την επωνυμία να συνεργαστεί με το ίδρυμα στο πλαίσιο της καμπάνιας Share Smiles with Lay.
Καθ 'όλη τη διάρκεια του καλοκαιριού, 1 ρούβλι * από κάθε πακέτο των μαρκών του Lay που θα πουληθούν θα σταλεί με χαμόγελο * στο ταμείο Best Friends για την εφαρμογή του προγράμματος φιλίας * και ο Daniel και η Μαρία θα γίνουν τα πρόσωπα της καμπάνιας Share Smiles with Lay .
Η φιλική συμπεριφορά δεν είναι διαφορετική από μια συνηθισμένη: τα παιδιά πηγαίνουν σε μαθήματα master, στο παγοδρόμιο, μπόουλινγκ, σε καφετέρια, για επίσκεψη, απλά περπατήστε και μοιραστείτε χαμόγελα μεταξύ τους. Ακόμη και η απόσταση δεν αποτελεί εμπόδιο - μπορείτε να επικοινωνήσετε με έναν φίλο σας στο Διαδίκτυο. Επίσης, οι συμμετέχοντες στο πρόγραμμα από το Ταμείο Best Friends λαμβάνουν την απαραίτητη υποστήριξη και βοήθεια στην προσωπική ανάπτυξη και στην απόκτηση εργασίας και επαγγελματικών γνώσεων και δεξιοτήτων ανεξάρτητης διαβίωσης.
Χάρη στην υποστήριξη του Lay, το Ίδρυμα Best Friends θα μπορεί να επεκτείνει την κλίμακα και τη γεωγραφία του προγράμματος φιλίας. Μέχρι το τέλος του 2021, μια σειρά ψυχαγωγικών και εκπαιδευτικών εκδηλώσεων θα διεξαχθούν σε έξι ρωσικές πόλεις - Μόσχα, Βορόνεζ, Νίζνι Νόβγκοροντ, Καζάν, Γεκατερίνμπουργκ και Νοβοσιμπίρσκ, και θα οργανωθεί μια αποκλειστική κατασκήνωση για τους συμμετέχοντες στο πρόγραμμα φιλίας από αυτά. πόλεις.
Υπάρχουν 200 εκατομμύρια άνθρωποι στον κόσμο (εκ των οποίων περισσότεροι από 1 εκατομμύριο είναι Ρώσοι) имеют αναπτυξιακές και διανοητικές αναπηρίες, και έχουν τις ίδιες ανάγκες με τα άτομα χωρίς αναπηρίες: θέλουν και μπορούν να είναι φίλοι, αλλά συχνά βρίσκονται σε κοινωνική απομόνωση. Η επικοινωνία και η φιλία με συμμαθητές χωρίς αναπηρίες είναι ένα από τα αποτελεσματικά εργαλεία για την κοινωνικοποίηση των ατόμων με NIDI. το βοηθάει γίνονται πλήρη μέλη της κοινωνίας και αποκαλύπτουν τις δυνατότητές τους.
«Το πρόγραμμα φιλίας είναι ένα από τα κύρια προγράμματα του ιδρύματος. Στόχος του είναι να δημιουργήσει φιλικές σχέσεις μεταξύ ατόμων με και χωρίς αναπτυξιακές αναπηρίες · εφαρμόζουμε ένα πρόγραμμα φιλίας για πάνω από 10 χρόνια. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, οι εκδηλώσεις του ταμείου, που πραγματοποιούνται στο πλαίσιο του προγράμματος φιλίας, έχουν ενώσει περισσότερα από 500 παιδιά από το NRII και περισσότερους από 1 εθελοντές. Μέχρι σήμερα, έχουμε 500 ατομικά ζευγάρια φιλίας στο ταμείο, με τις ιστορίες των οποίων μπορείτε ενημερώνω στον ιστότοπο του ιδρύματος και βεβαιωθείτε ότι οι φιλίες χωρίς αποκλεισμούς είναι ίδιες με τις κανονικές. " - λέει ο διευθυντής του ταμείου "Best Friends" Denis Roza. Το "Share Smiles With Lay's" είναι η εκστρατεία προσέγγισης της μάρκας που στοχεύει στη βελτίωση της ποιότητας ζωής δημιουργώντας ίσες ευκαιρίες για τις τοπικές κοινότητες. Η συνεργασία με το Ίδρυμα Best Friends »είναι μέρος ενός μεγάλου οικοσυστήματος. Εκτός από την υποστήριξη του προγράμματος φιλίας του ιδρύματος, υποστηρίζουμε τους τοπικούς αγρότες που ασχολούνται με την παραγωγή πατατών για τα τσιπ του Lay. Το κεντρικό στοιχείο της καμπάνιας είναι η ανάπτυξη της αλυσίδας της καλοσύνης, η οποία ξεκινά στα τέλη Ιουλίου στο Instagram και στις 2 Αυγούστου - στο VKontakte. Για να συμμετάσχετε στην αλυσίδα καλοσύνης VKontakte, μπορείτε να μοιραστείτε μια ιστορία σε ένα κοινωνικό δίκτυο με μια επώνυμη μάσκα AR και το hashtag # SmileysLays. Για κάθε ιστορία με ένα hashtag, θα μεταφέρουμε επίσης * 1 ρούβλι στο ταμείο. Η μάσκα μπορεί να επιλεγεί στον κατάλογο ή να ληφθεί σε ένα μήνυμα από το Lay's στέλνοντας ένα επώνυμο δώρο σε έναν φίλο με μια γάτα Peach, έναν τακτικό ήρωα του κοινωνικού δικτύου. Και στο Instagram, θα πραγματοποιήσουμε έναν διαγωνισμό, οι συμμετέχοντες του οποίου μπορούν να δημοσιεύσουν είτε μια φωτογραφία με ένα πακέτο Lay's με χαμόγελο, είτε μια ιστορία με τη μάσκα AR. Πρέπει να προσθέσετε το hashtag # SmileysLays τόσο στην ανάρτηση όσο και στην ιστορία. Θα δώσουμε δροσερά βραβεία, μεταξύ αυτών - την ευκαιρία να είμαστε μαζί με τα παιδιά από το ταμείο στην οθόνη πολυμέσων του κινηματογράφου Oktyabr στο κέντρο της Μόσχας. Είμαστε στην ευχάριστη θέση να προσκαλέσουμε όλους να γίνουν μέρος της αλυσίδας της καλοσύνης - και μπορείτε πάντα να ξεκινήσετε με ένα χαμόγελο. " - σχολιάζει η Ekaterina Solovieva, υπεύθυνη μάρκας του Lay.